生活大爆炸:资深出版人首次分享如何从0开始出版第一本书,类型化是商业小说的唯一出路

魏童是谁?

生活大爆炸:资深出版人首次分享如何从0开始出版第一本书,类型化是商业小说的唯一出路。人生绕不过的出版业

14年出版策划经验

从业14年以来,魏童老师累计策划出版六百余部作品,其中包括社科、文史、小说等题材的作品,如“中国历代经典宝库”系列、现代文明人格丛书系列、央视“百家讲坛”系列作品、科幻作家刘慈欣、著名编剧朱苏进的文集等。

生活大爆炸:资深出版人首次分享如何从0开始出版第一本书,类型化是商业小说的唯一出路。庞大数量的背后,是一个职业出版人的探索和前进,以及不断的积累和总结,漫漫十年,他捧红了冯骥,《
火蓝刀锋》《鬼吹灯:黄皮子坟》
的编剧,捧红了董群,现象级电影《战狼》的编剧,何楚舞,军史文学专家等多名作家。

他独立策划出版了《手机》编剧宋方金的《
逃离无名岛》、申不亥《血月迷局》、林小染《珠翠密码》、冯骥《特警犬王》、董群《第五部队》《弹痕》等多部作家作品,均被购买影视改编权。近两年创立果然杰作文化,也已授权近二十部小说的影视改编。

生活大爆炸:资深出版人首次分享如何从0开始出版第一本书,类型化是商业小说的唯一出路。他是商业类型小说的实践者

也是作品变现的幕后推手

在运作奇幻、言情、军事、悬疑、探险等多部商业类型作品时,魏童老师对小说的类型化及商业化都有自己独到的见解。

早在2005年,他已经开始与起点中文网、天涯网等原创网站挖掘合作作品,对网络小说市场及流行文化了解深刻,经验丰富。

商业类型小说是影视类型化的最佳助力者,IP模式的实践者,魏童老师曾担任科幻电影《
蒸发太平洋》 联合制片人。

创业经历和大公司经验

兼具“显微镜”和“望远镜”思维

2006年创立博瑞祥文文化,策划出版《 弹痕》 系列累计畅销百万册,《
蒋介石自述》 畅销上百万册。

2015年成立果然杰作文化,策划出版《如果相遇是天意》《逃生游戏》《完美罪恶》《逐浪计划》多部畅销类型小说,陆续运作孵化二十余部作品的影视改编。

因担任业内明星公司盛大文学、百度阅读高管的工作经历,从民营公司到个人创业,从集团化运作的盛大文学到擅长出版战略的时代华语。再到2013年加盟百度,这些经历带给他各种业态规模公司的运营经验,使其视野开阔,培养了较高的职业素养和媒体敏锐度。

拥有丰富的媒体资源

热爱传播常识并提倡更有趣的生活

他擅长文案策划设计,具有出色的文字功底,腾讯读书、新浪读书、凤凰读书对其均有报道。多篇专栏、专访及文章散见《出版人》、《出版营销》、《中国图书商报》(现《中国出版传媒商报》)、《出版广角》、36氪等业内媒体。

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聊出来的选题

类型小说需要对读者和市场有着清晰独到的认识和见解,一个人的力量当然有限,如果能发挥集体的力量,发动身边的朋友,围绕一个具体的点来谈,以点带线,以线带面,带面成体,如此一来,很多选题都能通过这种头脑风暴式的讨论方式创造出来。

特情小说《特警犬王》就是这样“诞生”的。这个长篇小说从“要为中国的警犬立传”这句话得到启发,我开始罗织作品的整体定位、故事大纲。

当初酝酿策划《特警犬王》时,结合当年的图书市场,发现动物题材图书突破了以科普类图书为主的格局,讲述人与动物感情和以小说形式描述动物独特品质的图书成为热点。其中,尤以“导盲犬系列”和“狼文化”为最,几年前,《再见了,可鲁》曾赚去了无数人的眼泪。而《狼图腾》不仅从畅销书变成长销的畅销书,而且引领了一股出版潮流,有关狼的图书迅速达到数十种之多,涵盖了文学、企业管理、成功学等各个领域。

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特警犬王实体书封面

同时,我还发现军事类型小说也渐渐开始风声水起,市场还有很大运做的空间,目前市场上军事题材小说有描写特种兵、雇佣军、未来战争等等的小说,但描写警犬的军事小说确实没有。充分分析市场后,我想到了这个集合动物、军事、特警题材的小说《特警犬王》的雏形。

随着思路越来清晰和明确,题材的衍生和卖点让我越来越兴奋,后来的作者很好的执行和印证了这些策划,《特警犬王》在当年掀起了一轮军犬警犬的热潮。这种成就感自然是策划其他作品所未能体会到的。

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想想看,糅合了多种畅销元素的这样一部作品,不畅销才怪。

时下人们对出版普遍怀有急功近利的想法,发现一个好的题材、好的作品都是一窝蜂。严重透支了读者的需求,最后造成了读者的厌烦心理,这对整个行业来说都是噩耗。

最近的一篇文章就是高考作文了,水平始终维持在中学生800水平、0写作基础、不知道一本书是如何出版的、投稿无门、畅销书到底是怎么回事……

你离真正出版一本书有多远?

你见识过柜架上一排排整齐的图书,但你是否了解一本书的前生今世,它们是如何走出作者的思绪,落成一个个纸张上的印刷文字,又是经历了怎样的过程,才来到读书的手上?作为写作者,我们了解太多的结果,谁的书卖的爆谁的书默默无名,但什么样的作品才能出版?我们知之甚少。

寻找红海中的蓝海

做出版的这些年,从最早十年前的奇幻小说热潮(哈利波特的全球浪潮和电影《指环王》的成功是肇始者),到后来的悬疑恐怖小说的“泛主流化”;从传统文学式微,到网络文学大热;从百家讲坛火爆,再到探险、穿越作品风生水起,诸多题材,不一而足。中间有人得手,有人失手,可谓几家欢乐几家愁。

其实无论何种题材,都要有明确的类型,明确的情节和明确的卖点。这里说的类型,指的是作品提供具体的价值点,而非探险、悬疑、军事、商战等类型,价值点是指具体类型中“特质”,特质是指自己优于别人的地方。

比如说《鬼吹灯》这样的作品,明显属于探险小说,但探险小说无疑是小说中的“红海”,竞争非常激烈,但“盗墓”这样的构思,自然就是创造了探险小说的蓝海。

前些年,我策划出版的军事小说多一些,多年后的经验后告诉我,军事小说一定程度上也遵循了这个法则。虽然市面上的军事小说很多,但我坚持寻找军事小说的蓝海,寻找作品的差异化特质。

如军事类型中,我深挖的警犬题材,做成了畅销小说《特警犬王》大获成功(后被改编成电视剧《神犬奇兵》)。阅读在现在这个社会,日益私人化和细分,阅读偏好更加多元,在媒体更加丰富,信息日益膨胀的现代社会,这为我们的出版事业注入了新的机遇与希望。

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从0开始出版你的第一本图书

魏童老师解答你创作路上的十万个为什么

出版一本书是很遥远的事情吗?

知名图书策划人魏童老师会在本次分享课中回答你,这可能是首次公开了关于出版的秘密,揭秘那些关于出版你最想知道的答案。

关于出版,你想知道的,都在这里了

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14年出版策划经验

从业14年以来,魏童老师累计策划出版六百余部作品,其中包括社科、文史、小说等题材的作品,如“中国历代经典宝库”系列、现代文明人格丛书系列、央视“百家讲坛”系列作品、科幻作家刘慈欣、著名编剧朱苏进的文集等。
庞大数量的背后,是一个职业出版人的探索和前进,以及不断的积累和总结,漫漫十年,他捧红了冯骥,《
火蓝刀锋》《鬼吹灯:黄皮子坟》
的编剧,捧红了董群,现象级电影《战狼》的编剧,何楚舞,军史文学专家等多名作家。
他独立策划出版了《手机》编剧宋方金的《
逃离无名岛》、申不亥《血月迷局》、林小染《珠翠密码》、冯骥《特警犬王》、董群《第五部队》《弹痕》等多部作家作品,均被购买影视改编权。近两年创立果然杰作文化,也已授权近二十部小说的影视改编。

如果你想了解图书策划人眼中的小说创作,可以关注魏童老师在简书更新的《大话小说》系列。

大话小说:
魏童解读类型小说创作的七种武器(连载之一)
大话小说:五千年文学创作的最大荼毒是什么?(连载之二)
大话小说:情节还是人物?(连载之三)
大话小说:场景描写的非凡魅力(连载之四)
大话小说:如何轻松搞砸一本小说?(连载之五)
大话小说:“悬疑+”是让小说精彩的重要秘诀(连载之六)
大话小说:揭秘类型小说的最高境界(连载之七)
大话小说:中国科幻第一人解读“从小说到电影到底距离多少光年?”

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电脑的文件夹里安静躺着一堆无处发表的文章,是不是很想把自己的作品早日变成方块字发表印在纸张上?

出版与写作的关系并不隐秘,出版作为写作的某种成就集成,两者的结合,在现实和精神上起到相互促进的作用。写作是件畅快又痛苦的事情,有时因为思如泉涌,有时因为文字难产,当你付诸工作之余、学业之外的时间于写作,不厌其烦地构思和修改,度过了一段好似暗无天日、无人欣赏的日子,或许你选择了坚持,那么时间或许会帮你结交到志同道合的朋友,引你体会过程的美好。

细节绝对成败

细节决定成败,很巧合,这曾经是一本超级畅销书的名字。事实上,图书是个十分要求细节的工作。一本书的任何一个环节出了问题都可能前功尽弃,正如已经烧到99℃的水,因为缺那“1℃”,水就无法沸腾一样。

把握出版环节上的各个细节,大到选题策划,小到排版上每个字号的大小,都非常讲究。为了一本书的封面装祯仔细研究、反复修改是经常的事情,为图书内文字体、版式的变化几经琢磨更是家常便饭。

有人重视营销,但忽视了文本。岂知,再好的营销都是要依附于一个优质的文本,用“向和尚卖梳子”的营销理念作书,实在是丢了西瓜捡芝麻。对文本细节的重视,才是对读者负责,针对作品的营销也相应能得到最大程度的回报。

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