澳门威斯尼斯人86829:阅读分享,十分钟带你读完疯传

很多时候是不是就觉得厚厚一本书,几百页读起来很麻烦,看着那厚厚的书页瞬间就没有读的欲望了.?

《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》
澳门威斯尼斯人86829:阅读分享,十分钟带你读完疯传。作者: 沃顿商学院教授,病毒传播理论提出者 乔纳.伯杰

《疯传》这本书是一本适合现代产品、自媒体营销的书籍,从本质上解读了爆品、热文大肆传播的原因。推荐产品、运营、用研等互联网人事阅读。

书结:怎样让你的产品、思想、行为像病毒一样传播,本书提出了STEPPS法则,即:社交货币(Social
Currency)、诱因(Triggers)、情绪(Emotion)、公共性(Public)、实用价值(Practical
Value)、故事(Story)。在产品、运营中融入其中几部分,即可实现传播的最大化。

以下是我的读书笔记总结以及目录导图:

总目录:

澳门威斯尼斯人86829 1

澳门威斯尼斯人86829:阅读分享,十分钟带你读完疯传。第一章 社交货币

章结:人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。人们喜欢分享,因为他会觉得这是他个人的身份的体现,会让他们看起来更加的精明、机智,获得更多好评。策划一个东西,能体现他们的身份,比如;杠杆游戏原来;稀缺性和和专有性增加其归属感。例如我们对苹果产品以及宝马、奔驰的等汽车的疯狂购买,就是因为这些物品能够衬托出我们的地位,消费时代的社会,人们习惯了用金钱、品牌等来显示地位,于是IPHONE的手机随处可见。

第二章 诱因

章结:简单的来说就是让你的产品与一件经常出现在人们的视野中的东西挂钩,不断激发人的联想(增加其激活率),其实我们都很难去掌控诱因,因为有些信息突然间就被疯狂地传播,但有些信息却石沉大海,作者在书中点出来的最重要的诱因便是兴趣点,人们会对自己感兴趣的东西进行宣传。

第三章 情绪

章结:这是个娱乐至死的时代,所以情绪很大程度就是娱乐性了,例如凤姐、文章事件等等,什么东西能够激发我们的情绪,作者称之为生理唤醒。人们之所以会共享信息,是基于兴趣和实用性。情绪有积极和消极之分,二者都具备唤醒性,同时要看是否具备高唤醒性,令人恶心担忧的情绪是具备高唤醒性的,悲伤的情绪是低唤醒性的。

第四章 公共性

章结:利用人的从众心理,增加营销的可视性,放大这种从众性。证明我是社会的一部分,利用行为剩余,增加可视性,增加公众性。人们经常会模仿身边人的一些行为,增加好的行为的可视性,可扩大影响力,让人们向积极的方面发展。让典型不可察之物通过某种运作,成为人人可见之物,从而形成某种流行。而像毒品这种有危害性的物品不能公开可视性,会让更多的人“模仿”,之前并不知道的人会在看到广告后去模仿尝试。

第五章 实用价值

章结:你这个东西对人到底有何好处,如何把这个好处放大,
应用前景理论(要设置参照点;同样的折扣价值会随着其基数的增大而变小)、增加其限制性、100原则等;这个主要是作用于接受信息的人。

第六章 故事

章结:故事更容易以闲聊为幌子进行传播。那些流淌在血液里的故事,例如特洛伊木马的故事,我们需要对产品进行包装,给它一个富有感染力的故事,而故事也是有针对性的,目标便是消费。

澳门威斯尼斯人86829:阅读分享,十分钟带你读完疯传。一言蔽之:宣传者应该建立一个有社交货币、激活的、富含情绪的、公共的、有实用价值的特洛伊木马,还不要忘记把你最想传播的信息融入其中,确保你要传播的信息牢牢地镶嵌在人们的故事之中,这样才能被人们广泛地传播开来。

目录导图

澳门威斯尼斯人86829 2

寄语:希望对您有参考价值,在这万千信息的世界,其实只是一个点,就让你理解了其中的本质。

我是派克流(Park),微信(XPress1a),欢迎交流~

即便有时候你能坚持读完,过段时间又会忘记一些知识重点,又要去翻开那厚厚的书页,


作者试过用笔记录,在书上画圈圈画重点各种方法,往往觉得记得不够深,也没有很好的理解书中内容.

让一切事物疯传的六大原则

今天分享个我的方法,给大家参考,希望对各位想读书,想读好书,想读懂书的伙伴们有所帮助,

1. 社交货币

图像是人脑最迅速接受也最容易保存的,用一张图带代替厚厚一本书又容易保存和打开.

所谓社交货币,就是指人们在社交媒体或社交网络上分享的产品、思想或经验。

工具:流程图/思维导图

铸造社交货币可以通过三种方式

工具名:MindFlow.pro

  • 发掘非凡吸引力
    打破常规,提出有悖于思维定式的产品、思想及服务;
    制造神秘感或者争议。
  • 撬动游戏杠杆
    通过游戏方法客户的感受,比如积分制度。
  • 创造归属感
    营造稀缺性和独特性。

书名:《疯传》-让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵

2. 诱因

文档:疯传读书笔记

诱因是口碑传播和流行的基础。

疯传一直是一本我非常非常喜欢的书,他从六个方面阐述了如何一个产品或者事物像病毒一样的传播

刺激的频繁性和刺激的强度相配合才能有好的效果。有效诱因能提醒和诱导人们的情感和行为,激活持续性和重复性的口碑传播。

以下是我按读完后的总结

“奇巧巧克力”将巧克力和咖啡绑定再一起的宣传,将咖啡变成了巧克力传播的诱因。

原则一:社交货币(Social Currency)

3. 情绪

优越感,虚荣感,说简单点就是显摆

高唤醒情绪会激发分享行为。

1.需具备反常规,有反常理,(举例月薪5千的普通白领,一年后手握600万)

积极情绪中的幽默和兴奋以及消极情绪中的愤怒和担忧都是高唤醒情绪。而积极情绪中的满足和消极情绪中的悲伤就是低唤醒行为。

2.能唤起人们的好奇心有争议性(举例人一生中在红绿灯等待的时间有一周)

戴夫.卡罗尔因为自己对美联航托运损坏自己的吉他引发的愤怒情绪,创作了《美航毁了我的吉他》,不到4天就得到了130万的点击量,使得美联航的股价下跌10%。

3.可以通过一些规则来撬动人们心理上的落差最典型的QQ最开始推出会员制度以及后面的蓝钻红钻黄钻.用贵族二字体现了身份上的差距.

4. 公共性

4.稀缺性和专属性也是引起人们传播的有利途径之一,运用得当可增加归属感,进一步激发传播

公共可视性可以加速口碑传播行为。物品越容易被看见,人们谈论的可能性就越大,就越能激发人们购买决策,从而加速相应的口碑传播行为。

(举例市面上常见的网站,会员邀请制度,只有老会员才能邀请新会员老注册)

5. 实用价值

原则二:诱因(Triggers)

有实用价值的信息会加速事物传播的速度。
一个使用的“清除玉米穗”的视频在YouTube上的点击量可以超过500万次。

相关文章

admin

网站地图xml地图